Le paysage touristique de la vallée de Chamonix se consolide. La Compagnie du Mont-Blanc (CMB), délégataire historique des remontées mécaniques, a officialisé l’acquisition de l’hôtel Rocky Pop, situé aux Houches. Ce rachat marque un tournant dans la stratégie globale du groupe alpin.

Une acquisition stratégique de 148 chambres

L’opération a été réalisée par la Compagnie Immobilière et de Participations du Mont Blanc (CIPMB), une filiale détenue à 100 % par la CMB, en partenariat avec l’opérateur hôtelier Beyond Places.

Établissement emblématique de l’entrée de la vallée, le Rocky Pop des Houches est un hôtel 3 étoiles fort de 148 chambres, disposant de plusieurs espaces de restauration et de zones de vie conviviales. Ouvert en 2016 par le groupe Assas Hotels, le concept avait su séduire une clientèle décontractée avec son ambiance pop-culture. Le groupe a précisé que l’hôtel continuera d’être exploité sous l’enseigne Rocky Pop, la marque originelle s’ouvrant désormais au modèle de la franchise.

Construire un séjour “tout compris”

Pourquoi un exploitant de téléphériques investit-il dans des lits ? Pour la Compagnie du Mont-Blanc, l’enjeu est de maîtriser l’ensemble de la chaîne de valeur du séjour touristique. En diversifiant ses activités vers l’hôtellerie-restauration, la CMB s’assure une nouvelle source de revenus moins dépendante des seuls aléas de l’enneigement.

Cette acquisition doit également permettre de proposer des offres combinées inédites (hébergement + forfaits de ski) et de soutenir la dynamique économique locale en maintenant l’emploi à l’année dans la vallée de l’Arve. Une stratégie de conglomérat touristique qui s’inscrit dans une logique de pérennisation face aux défis climatiques et concurrentiels que rencontre aujourd’hui le marché des sports d’hiver.